自贡彩灯企业官网改版后询盘量翻倍案例
自贡彩灯公园旁边有一家叫华彩灯饰的公司做了二十年彩灯工程了在行业内口碑很好技术实力也强但是他们的官网还是五年前做的页面老旧加载慢手机上根本没法看内容也长期没有更新在百度上搜自贡彩灯制作之类的关键词根本找不到他们老板毕哥算了一笔账每年参加展会花二三十万但是线上几乎零获客这笔账太不划算了就决定要重新做官网并且认真做SEO。
项目背景与问题诊断
我们接手之后先对他们的旧网站做了一次全面的诊断发现了好几个严重问题第一是网站结构混乱栏目层级太深有的页面要点四五次才能到爬虫根本不愿意爬。第二是页面完全没有针对关键词做过优化标题描述都是系统默认的产品图片也没有alt属性。第三是网站速度太慢首屏加载要十几秒因为图片没有压缩服务器配置也低。第四是没有移动端适配手机端显示完全错位而现在百分之六十以上的流量来自移动端。第五是内容几乎空白除了一个简单的公司介绍和几张产品图之外没有任何有价值的文章或者案例介绍搜索引擎根本没有理由给这种网站排名。
毕哥说他之前对网站的理解就是一个线上的名片有个就行没想过还能带来客户这个观念在我们接触过的很多自贡企业主里面非常典型。其实对于彩灯这个行业来说网络营销的价值非常大因为彩灯工程的客户分布在全国各地靠线下拜访的成本非常高如果客户能主动通过网络找到你那获客成本会降低很多而且客户的意向度也更高因为是带着需求来找你的。我们跟毕哥定了一个目标就是半年之内让官网每个月至少带来十个有效询盘这个目标在当时看来挺有挑战性的因为他们之前一个月平均也就两三个询盘还大部分是老客户介绍的。
解决方案与执行过程
第一步是全新策划和设计官网整体风格定位为国际化专业化的视觉调性用大量的高清彩灯实景图作为视觉主体让访客一眼就能感受到公司的实力。结构上简化为首页关于我们案例展示服务流程新闻动态联系我们六个核心栏目每个栏目不超过三级。第二步是关键词策略研究确定了以自贡彩灯制作彩灯工程设计户外亮化工程节日灯会布置等为核心目标词长尾词覆盖到各个城市加上彩灯制作比如成都彩灯制作重庆彩灯制作等等。第三步是内容建设把华彩灯饰过去二十年的经典案例整理出来每个案例都配详细的文字说明高清图片甚至视频资料这些原创内容是SEO的核心资产。
第四步是技术优化全站启用HTTPS压缩所有图片转WebP格式配置CDN加速使用Nginx做负载均衡首页加载速度从十二秒降到了一点五秒以内。第五步是移动端采用响应式设计确保在手机平板桌面端都有完美的浏览体验。第六步是持续运营每个月发布三到四篇原创文章围绕彩灯行业知识制作工艺解析案例分享等主题同时做好内链建设和外链推广。
总结
总之这个案例证明了一个道理就是对于自贡的特色产业企业来说官网不是装饰品而是实实在在的获客工具只要用心去做SEO认真去运营回报是非常可观的。关键是要找对方向坚持投入不要指望一蹴而就但是只要方法正确半年左右就能看到明显的变化。